WULANDARI, NOVITA AYU (2022) PENGARUH GAMIFICATION DALAM MEMBENTUK BRAND LOYALTY MELALUI BRAND ENGAGEMENT. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.
|
Text
COVER - 2022-05-25T101627.439.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
Table of Content - 2022-05-25T101705.876.pdf Download (237kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1 - 2022-05-25T101722.486.pdf Download (536kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.fe.unj.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB 2 - 2022-05-25T103105.303.pdf Restricted to Repository staff only Download (484kB) |
|
|
Text
BAB 3 - 2022-05-25T103354.029.pdf Download (446kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 4 - 2022-05-25T103522.457.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
|
Text
BAB 5 (100).pdf Download (178kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka - 2022-05-25T103645.578.pdf Download (290kB) | Preview |
|
|
Text
Jurnal (49).pdf Download (218kB) | Preview |
Abstract
Novita Ayu Wulandari, 1705617066. Pengaruh Gamification dalam Membentuk Brand Loyalty melalui Brand Engagement. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) pengaruh gamification terhadap brand engagement, 2) pengaruh gamification terhadap brand loyalty, 3) pengaruh brand engagement terhadap brand loyalty, dan 4) gamification terhadap brand loyalty dengan brand engagement sebagai variabel intervening. Penelitian dilakukan terhadap 200 orang pengguna Shopee di Jabodetabek yang pernah menggunakan fitur gamification dari Shopee, dengan metode SEM dan alat bantu AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) gamification berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap brand engagement 2) gamification berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap brand loyalty 3) brand engagement tidak berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap brand loyalty, dan 4) gamification tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty melalui brand engagement. Kata kunci: Gamification, Brand Engagement, Brand Loyalty, COVID-19, Marketplace
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1 : Dra. Basrah Saidani, M.Si. Pembimbing 2 : Agung Kresnamurti Rivai P, ST., M.M. |
| Subjects: | Teknologi dan Ilmu-Ilmu Terapan (Technology and Applied Science) > Manajemen (Management and Auxiliary Service) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Budi Siswanto |
| Date Deposited: | 30 May 2022 04:04 |
| Last Modified: | 30 May 2022 04:04 |
| URI: | http://repository.fe.unj.ac.id/id/eprint/10357 |
Actions (login required)
 |
View Item |
