PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE: STUDI KASUS DALAM KONTEKS IKLAN CELEBRITY ENDORSEMENT PADA E-COMMERCE

Ramadhan, Aufar Putra (2022) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE: STUDI KASUS DALAM KONTEKS IKLAN CELEBRITY ENDORSEMENT PADA E-COMMERCE. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text Cover.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text Table_of_content.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text Chapter 1.pdf Download (2MB) | Preview
	Text Chapter 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text Chapter 3.pdf Download (1MB) | Preview
	Text Chapter 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text Chapter 5.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Bibiliography.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Aufar Putra Ramadhan, 2022; Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention yang Dimediasi oleh Brand Image: Studi Kasus dalam Konteks Iklan Celebrity Endorsement pada E-Commerce. Skripsi, Jakarta: Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Tim Pembimbing: Dra. Basrah Saidani, M.Si. dan Shandy Aditya, BIB, MPBS. Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap brand image, 2) untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap brand image, 3) untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap purchase intention, 4) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention, 5) untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention, 6) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel mediasi, 7) untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel mediasi pada konsumen e-commerce di Jakarta. Metode pengumpulan data menggunakan survei dengan instrumen berupa kuesioner. Sampel penelitian ini adalah 200 responden konsumen Shopee yang berdomisili di Jakarta yang pernah melakukan belanja online pada layanan Shopee minimal 2 kali dalam kurun waktu 6 bulan terakhir dan aktif menggunakan media sosial minimal 1 jam dalam kurun waktu 1 hari. Teknik analisis data menggunakan SPSS versi 25 dan SEM (Structural Equation Model) dari software LISREL versi 8.8. untuk mengolah dan menganalisis data hasil penelitian. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan 5 hipotesis dari 7 hipotesis memiliki pengaruh positif signifikan dan 2 hipotesis dari 7 hipotesis memiliki pengaruh positif, namun tidak signifikan. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Purchase Intention, E-Commerce, Shopee ii ABSTRACT Aufar Putra Ramadhan, 2022; Effect of Celebrity Endorser and Electroni

Actions (login required)

View Item