PENGARUH IKLAN, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM), DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK SKINCARE

WULANDARI, RANI (2023) PENGARUH IKLAN, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM), DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK SKINCARE. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text TABLE OF CONTENT.pdf Download (377kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (4MB) | Preview
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB)
Preview	Text BAB 3.pdf Download (431kB) | Preview
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (827kB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (375kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (407kB) | Preview
Preview	Text JURNAL ARTIKEL.pdf Download (297kB) | Preview

Abstract

RANI WULANDARI. Pengaruh Iklan, Electronic Word Of Mouth (EWOM), dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Beli pada Produk Skincare. Skripsi. Jakarta. Program Studi Pendidikan Bisnis. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Jakarta. 2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan, Electronic Word of Mouth, dan Kesadaran Merek terhadap Niat Beli pada Produk Skincare. Metode yang digunakan pada penelitian adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling khususnya Purposive Sampling. Populasi terjangkau pada penelitian ini adalah pengguna internet yang pernah melihat informasi skincare merek Scarlett Whitening pada media sosial dengan jumlah 216 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistika deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah variabel iklan berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli. Electronic word of mouth (EWOM) berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli. Kesadaran merek berpengaruh secara positif signifikan terhadap niat beli. Kata Kunci: Iklan, EWOM, Kesadaran Merek, dan Skincare

Actions (login required)

View Item