PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENJUALAN DARING DI LIVE STREAMING.

Sentana,, Gifari Algibran (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENJUALAN DARING DI LIVE STREAMING. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Cover-KataPengantar.pdf Download (156kB)
	Text Table of content.pdf Download (67kB)
	Text BAB 1.pdf Download (102kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (151kB)
	Text BAB 3.pdf Download (157kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (637kB)
	Text BAB 5.pdf Download (22kB)
	Text Bibliography.pdf Download (19kB)
	Text Jurnal - Gifari Algibran Sentana.pdf Download (232kB)

Abstract

Gifari Algibran Sentana, 2023; Pengaruh Digital Marketing Terhadap Purchase Intention Pada Penjualan Daring di Live Streaming. Skripsi, Jakarta, ProgramStudi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, TimPembimbing: Prof. Usep Suhud, M.Si., Ph.D & Shandy Aditya, BIB, MPBS Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh pemasaran digital terhadap niat pembelian dalam penjualan online melalui live streaming, dengan fokus pada platform yang dipimpin oleh Marsha Ozawa. Sebanyak 130 responden diundang untuk berpartisipasi dalam penelitian ini. Metode analisis data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik regresi untuk mengukur hubungan antara variabel pemasaran digital dan niat pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian di platform live streaming Marsha Ozawa. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dalam memahami peran digital marketing dalam memengaruhi perilaku konsumen di lingkungan penjualan online melalui live streaming. Kata kunci: Pemasaran digital, Niat Pembelian, Live Streaming, Marsha Ozawa

Actions (login required)

View Item