PENGARUH STORE ATMOSPHERE, DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP POSITIVE EMOTION DALAM MEMBENTUK IMPULSIVE BUYING PADA PRODUK FAST FASHION

Naomi, Siti Mayla Faiza (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP POSITIVE EMOTION DALAM MEMBENTUK IMPULSIVE BUYING PADA PRODUK FAST FASHION. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text 1. Cover .pdf Download (1MB)
	Text 2. Table of Content.pdf Download (250kB)
	Text 3. Bab 1_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Download (571kB)
	Text 4. Bab 2_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Restricted to Repository staff only Download (346kB)
	Text 5. Bab 3_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Download (622kB)
	Text 6. Bab 4_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 7. Bab 5_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Download (220kB)
	Text 8. Daftar Pustaka_Siti Mayla Faiza Naomi.pdf Download (579kB)
	Text 10. Jurnal & LOA.pdf Download (986kB)

Abstract

Siti Mayla Faiza Naomi: “Pengaruh Store Atmosphere, Discount and Hedonic Shopping Value terhadap Positive Emotion dalam membentuk Impulsive Buying”. Skripsi, Jakarta: Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Jakarta. Tim Pembimbing: Prof. Dr. Gatot Nazir Ahmad, M.Si dan Nofriska Krissanya, S.E., M.B.A. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh store atmosphere, discount, dan hedonic shopping value terhadap positive emotion serta peranannya dalam membentuk perilaku impulsive buying pada produk fast fashion. Perilaku impulsive buying, yang ditandai dengan pembelian tanpa perencanaan dan kerap dipengaruhi oleh faktor emosional, menjadi perhatian penting, terutama di kalangan Gen Z yang merupakan pasar utama industri fast fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Responden terdiri dari 250 konsumen yang tinggal di Jakarta dan telah melakukan pembelian produk fast fashion setidaknya dua kali dalam enam bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berbasis skala likert enam poin, yang kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLSSEM). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa, Store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Store atmosphere memiliki pengaruh signifikan terhadap positive emotion, discount memberikan pengaruh signifikan terhadap positive emotion, discount juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, hedonic shopping value memiliki pengaruh signifikan terhadap positive emotion, hedonic shopping value berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, positive emotion secara signifikan memengaruhi impulsive buying. Temuan ini menegaskan bahwa faktor store atmosphere, discount, dan hedonic shopping value berperan dalam membentuk pengalaman positive emotion yang mendorong impulsive buying. Penelitian ini juga melihat pentingnya pengalaman belanja yang menyenangkan dalam meningkatkan kecenderungan impulsive buying. Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi pada pengembangan ilmu pemasaran, terutama dalam memahami dinamika psikologis dan emosional dalam keputusan pembelian. Dari sisi praktis, hasil penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku industri fast fashion dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan impulsive buying di tengah persaingan yang semakin ketat. Kata Kunci: Store Atmosphere, Discount, Hedonic Shopping Value, Positive Emotion, Impulsive Buying

Actions (login required)

View Item