PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE DECISION MELALUI PURCHASE INTENTION: STUDI PADA PRODUK MAKANAN SIAP SAJI

PUTRI, ALYSSA ANINDYA (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE DECISION MELALUI PURCHASE INTENTION: STUDI PADA PRODUK MAKANAN SIAP SAJI. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text COVER_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text TABLE OF CONTENTS_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (674kB) | Preview
Preview	Text BAB I_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (798kB) | Preview
	Text BAB II_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Restricted to Repository staff only Download (636kB)
Preview	Text BAB III_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (582kB) | Preview
	Text BAB IV_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Restricted to Repository staff only Download (680kB)
Preview	Text BAB V_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (486kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_ALYSSA ANINDYA PUTRI.pdf Download (526kB) | Preview

Abstract

Alyssa Anindya Putri, 2022; Pengaruh Social Media Marketing dan E-Wom terhadap Purchase Decision melalui Purchase Intention: Studi Pada Produk Makanan Siap Saji, Jakarta; Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Tim Pembimbing: Prof. Dr. Mohamad Rizan, M.M. & Ika Febrilia, SE, M.M. Penelitian ini berutujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap purchase intention, pengaruh e-WoM terhadap purchase intention, pengaruh purchase intention terhadap purchase decision, pengaruh social media marketing terhadap purchase decision, pengaruh e-WoM terhadap purchase decision, pengaruh social media marketing terhadap purchase decision melalui purchase intention, pengaruh e-WoM terhadap purchase decision melalui purchase intention, pada produk makanan cepat saji Lokasaji. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survei dengan instrumen berupa kuesioner. Sampel penelitian yang dikumpulkan berjumlah 250 responden yang merupakan followers akun media sosial lokasaji berdomisili di Jabodetabek, berusia 17 tahun keatas dan pernah melakukan pembelian pada produk lokasaji selama 6 bulan terakhir. Software yang digunakan pada analisis data adalah SPSS dan SEM (Structural Equation Model) dari LISREL. Hasil dari uji hipotesis dari penelitian ini adalah seluruh hipotesis diterima. Kata Kunci: electronic word of mouth, lokasaji, purchase decision, purchase intention, social media marketing.

Actions (login required)

View Item