PENGARUH WORD OF MOUTH DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE

SINAGA, BETTI (2024) PENGARUH WORD OF MOUTH DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text COVER-KATA PENGANTAR.pdf Download (846kB)
	Text Tabel of Content.pdf Download (413kB)
	Text BAB I.pdf Download (697kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (566kB)
	Text BAB III.pdf Download (809kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (952kB)
	Text BAB V.pdf Download (351kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (461kB)
	Text JURNAL IJEB BETTI SINAGA.pdf Download (743kB)

Abstract

Betti Sinaga, 1707619013, Pengaruh Word Of Mouth Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare The Originote, Skripsi, Jakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta, 2024 Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pengetahuan baru dan menganalisis pengaruh word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal. Penelitian ini dilakukan di DKI Jakarta. Selama enam bulan terhitung Agustus 2023 sampai dengan Januari 2024. Metode yang digunakan adalah metode survei kuesioner dengan populasi yang digunakan adalah masyarakat yang pernah membeli produk kosmetik lokal dan berdomisili di DKI Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling sebanyak 150 responden. Sedangkan teknik analisis penelitiannya menggunakan regresi linier berganda, uji F, dan uji T dengan menggunakan software SPSS 26. Hasil hipotesis penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara word of mouth terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh secara parsial antara harga terhadap keputusan pembelian, serta terdapat pengaruh secara serempak antara word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: word of mouth, harga, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item