PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Konsumen Kopi di Jabodetabek)

OKTAVIANI., MITA (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Konsumen Kopi di Jabodetabek). S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text 1. Cover - Kata Pengantar_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (695kB)
	Text 2. Table of Content_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (202kB)
	Text 3. BAB I_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (339kB)
	Text 4. BAB II_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB)
	Text 5. BAB III_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (331kB)
	Text 6. BAB IV_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Restricted to Repository staff only Download (634kB)
	Text 7. BAB V_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (241kB)
	Text 8. Daftar Pustaka_Mita Oktaviani_1707619071.pdf Download (320kB)

Abstract

ABSTRAK MITA OKTAVIANI. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Kopi di Jabodetabek). Jakarta: Program Studi Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dibuat melalui Google Form. Sampel penelitian terdiri dari 203 responden yang berasal dari wilayah Jabodetabek, berusia 17 tahun ke atas, dan mengenal merek Toko Kopi Tuku. Analisis data yang digunakan untuk mengolah dan menganalisis hasil penelitian menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand image. Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Purchase Intention, Toko Kopi Tuku

Actions (login required)

View Item