PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KONTEN IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : KASUS PADA E- COMMERCE SHOPEE INDONESIA

SIAHAAN, MARINTAN DAMAY YANTI (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KONTEN IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : KASUS PADA E- COMMERCE SHOPEE INDONESIA. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text 2. Cover-Kata Pengantar.pdf Download (636kB) | Preview
Preview	Text 3. Daftar Isi- Daftar Lampiran.pdf Download (549kB) | Preview
Preview	Text 4. BAB I.pdf Download (560kB) | Preview
	Text 5. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (753kB)
Preview	Text 6. BAB III.pdf Download (821kB) | Preview
	Text 7. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text 8. BAB V.pdf Download (326kB) | Preview
Preview	Text 9. Daftar Pustaka.pdf Download (558kB) | Preview

Abstract

Marintan Damay Yanti Siahaan, 1705617012. Pengaruh Brand ambassador dan Konten Iklan Terhadap Brand image serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian : Kasus pada E- commerce Shopee Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand ambassador, konten iklan, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan terhadap 200 orang pengguna Shopee di DKI Jakarta dengan metode SEM dan alat bantu AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan konten iklan tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung, brand ambassador dan konten iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image secara langsung, brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Brand ambassador, Konten Iklan, Brand image, Keputusan Pembelian, Shopee Indonesia.

Actions (login required)

View Item