PENGARUH PEMASARAN VIRAL, SELEBRITI ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI AJAIB DI MASA PANDEMI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JENJANG SARJANA FE UNJ)

Abimanyu, Kartiko (2024) PENGARUH PEMASARAN VIRAL, SELEBRITI ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI AJAIB DI MASA PANDEMI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JENJANG SARJANA FE UNJ). S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Pdf Cover.pdf Download (676kB)
	Text Pdf Table_Of_Content.pdf Download (148kB)
	Text Pdf Chapter 1.pdf Download (445kB)
	Text Pdf Chapter 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (475kB)
	Text Pdf Chapter 3.pdf Download (534kB)
	Text Pdf Chapter 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (398kB)
	Text Pdf Chapter 5.pdf Download (206kB)
	Text Pdf Bibliografhy.pdf Download (276kB)
	Text Jurnal FULL.pdf Download (443kB)

Abstract

Kartiko Abimanyu, 2024; Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh pemasaran viral, selebriti Endorser, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap keputusan penggunaan aplikasi Ajaib investasi di masa pandemi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear berganda. Regresi linear adalah teknik statistika untuk membuat model dan menyelidiki pengaruh antara satu atau beberapa variabel bebas terhadap satu variabel respon. Teknik pengambilan sampel dengan model purposive sampling dengan jumlah 339 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa pemasaran viral mempengaruhi keputusan penggunaan secara positif dan signifikan; selebriti endorser tidak mempengaruhi keputusan penggunaan; kualitas produk mepengaruhi keputusan penggunaan secara positif dan signifikan; kesadaran merek mempengaruhi keputusan penggunaan secara positif dan signifikan. Kata Kunci: Pemasaran Viral, Selebriti Endorser, Kualitas Produk, Kesadaran Merek, Kep

Actions (login required)

View Item