ANALISIS PERAN INFLUENCER MELALUI INSTAGRAM DENGAN PENDEKATAN AIDA (Studi Kasus Pada Instagram @msglowbeauty)

MAHARDIKA, FADHAL (2024) ANALISIS PERAN INFLUENCER MELALUI INSTAGRAM DENGAN PENDEKATAN AIDA (Studi Kasus Pada Instagram @msglowbeauty). S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Cover_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (521kB)
	Text Daftar Isi_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (239kB)
	Text BAB 1_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (996kB)
	Text BAB 2_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Restricted to Repository staff only Download (317kB)
	Text BAB 3_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (142kB)
	Text BAB 4_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Restricted to Repository staff only Download (408kB)
	Text BAB 5_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (198kB)
	Text Daftar Pustaka_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (264kB)
	Text Jurnal Full_Fadhal Mahardika_1702520056.pdf Download (298kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer dalam strategi pemasaran produk MS Glow melalui media sosial Instagram dengan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Influencer di Instagram dianggap sebagai salah satu alat pemasaran yang efektif dalam menarik perhatian audiens dan mendorong tindakan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur kepada sepuluh responden yang merupakan pengguna produk MS Glow. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer berhasil menciptakan perhatian melalui konten yang menarik dan relevan, serta membangun minat dengan menunjukkan keaslian dan transparansi dalam promosi. Selain itu, influencer juga berperan dalam meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk dengan menyajikan informasi yang jelas dan menarik. Tindakan pembelian dipicu melalui tawaran khusus seperti kode promo yang disertakan dalam konten. Implikasi teoretis dari penelitian ini menunjukkan bahwa model AIDA tetap relevan dalam menganalisis strategi influencer marketing. Secara praktis, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi perusahaan untuk lebih selektif dalam memilih influencer dan menciptakan konten yang inovatif untuk meningkatkan interaksi dengan audiens. Penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa keterbatasan, seperti jumlah sampel yang terbatas dan fokus yang hanya pada Instagram, sehingga disarankan untuk penelitian selanjutnya agar melibatkan wawancara dengan pihak perusahaan dan memperluas lingkup penelitian ke platform media sosial lainnya. Kata kunci: Influencer, Instagram, AIDA, MS Glow

Actions (login required)

View Item