PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG DI E-COMMERCE SHOPEE.ID (Survei Pada Konsumen Shopee.id Sejabodetabek)”.

MUKTI, OKTAVIANA (2022) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG DI E-COMMERCE SHOPEE.ID (Survei Pada Konsumen Shopee.id Sejabodetabek)”. D3 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text 1.cover-kata pengantar.pdf Download (477kB) | Preview
Preview	Text 2. DAFTAR ISI.pdf Download (236kB) | Preview
Preview	Text 3.BAB 1.pdf Download (279kB) | Preview
	Text 4. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 5.BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (870kB)
Preview	Text 6. BAB 4.pdf Download (255kB) | Preview
Preview	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (154kB) | Preview

Abstract

Oktaviana Mukti 2021; 1702518037; Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Barang Di Shopee.id (Survei Pada Konsumen Shopee.id Sejabodetabek). Penelitian ini bertujuan untuk menganalis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian barang di Shopee.id. Data yang digunakan pada penelitian ini berupa data primer yang dikumpulkan dari hasil penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli barang melalui Shopee.id . Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknin non-probability sampling. Metode pengolahan data menggunakan metode Regresi Linear Sederhana. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa variable citra merek berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan dengan nilai R Square sebesar 0,478 atau 47,8%, sedangkan sisanya 52,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dalam penelitian ini juga diketahui bahwa citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, hasil penelitian ini relevan dan pada saat yang sama mendukung teori keputusan pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, keputusan pembelian, dan Shopee.id.

Actions (login required)

View Item