PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FASHION LOKAL BRAND JINISO (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee di Jabodetabek)

RAMZA, NETI RIZMANISA (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FASHION LOKAL BRAND JINISO (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee di Jabodetabek). S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Cover - Kata Pengantar.pdf Download (1MB)
	Text Table of Content.pdf Download (435kB)
	Text BAB 1.pdf Download (699kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (497kB)
	Text BAB 3.pdf Download (479kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (737kB)
	Text BAB 5.pdf Download (353kB)
	Text Bibliography.pdf Download (313kB)
	Text Jurnal.pdf Download (1MB)

Abstract

NETI RIZMANISA RAMZA. Pengaruh Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Decision Produk Fashion Lokal Brand Jiniso (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jabodetabek). Jakarta: Program Studi Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, 2024. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal brand Jiniso pada pengguna e-commerce Shopee di Jabodetabek. Terdapat tiga variabel yang digunakan dalam melakukan pengukuran, yaitu social media marketing, online customer review dan purchase decision. Pengumpulan data dilaksanakan di wilayah Jabodetabek mulai dari bulan Mei hingga bulan Juni 2024. Data yang terkumpul diperoleh dengan distribusi kuesioner via google form dengan teknik purposive sampling. Total partisipan pada penelitian yang diselenggarakan berjumlah 250 orang yang tersebar dari wilayah Jabodetabek. Skema analisis data yang digunakan adalah uji kelayakan model dengan teknik Structural Equation Modelin (SEM) dengan alat bantu software AMOS. Pada hasil temuan dari penelitian yang diselenggarakan, menggambarkan jika terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara social media marketing dengan purchase decision dan oline customer review dengan purchase decision. Kata Kunci: Social media marketing, online customer review, purchase decision, ecommerce.

Actions (login required)

View Item