MODERASI PRICE SENSITIVITY DALAM ATTITUDE, SUBJECTIVE NORMS, DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION ECOFRIENDLY BODY CARE

Zahro, Khalisatuz (2025) MODERASI PRICE SENSITIVITY DALAM ATTITUDE, SUBJECTIVE NORMS, DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP PURCHASE INTENTION ECOFRIENDLY BODY CARE. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text COVER.pdf Download (662kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (210kB)
	Text BAB I.pdf Download (604kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (331kB)
	Text BAB III.pdf Download (369kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (516kB)
	Text BAB V.pdf Download (140kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (245kB)
	Text Jurnal Full Khalisatuz Zahro.pdf Download (329kB)

Abstract

Penelitian ini merupakan studi deskriptif yang dirancang untuk mengetahui faktorfaktor yang memengaruhi niat konsumen dalam membeli produk perawatan tubuh yang ramah lingkungan. Faktor utama yang dikaji meliputi attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control, dengan price sensitivity sebagai variabel moderator. Penelitian ini mengeksplorasi berbagai determinan perilaku yang mendorong maupun menghambat niat pembelian hijau dalam industri kecantikan dan perawatan pribadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner terstruktur. Responden dalam penelitian ini berjumlah 322 orang di Jakarta, Indonesia, yang berpartisipasi dari bulan Oktober hingga Desember 2024. Analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude dan subjective norms berpengaruh positif terhadap green purchase intention, yang menegaskan peran keyakinan pribadi dan tekanan sosial dalam membentuk perilaku konsumsi berkelanjutan. Namun, perceived behavioral control yang dirasakan tidak terbukti berhubungan secara signifikan dengan green purchase intention, yang mungkin menunjukkan bahwa dampaknya bersifat kontekstual. Price sensitivity menjadi variabel moderasi yang tidak mempengaruhi dalam melemahkan atau menguatkan hubungan antara attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control dalam green purchase intention. Dengan demikian, studi ini memberikan wawasan penting dalam perilaku konsumen dan menyoroti peran ganda faktor psikososial dan ekonomi. Temuan ini memberikan rekomendasi praktis bagi pemasar dan pembuat kebijakan dalam mendorong adopsi produk ramah lingkungan dan membangun pilihan konsumen yang berkelanjutan. Kata Kunci: Green purchase intention, attitude, subjective norms, perceived behavioral control, price sensitivity, eco-friendly body care products

Actions (login required)

View Item