PENGARUH ATTRACTIVENESS OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS, BRAND IMAGE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION

Triyani, Winny Viola (2025) PENGARUH ATTRACTIVENESS OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS, BRAND IMAGE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Cover.pdf Download (937kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (188kB)
	Text Bab 1.pdf Download (492kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (382kB)
	Text BAB 3.pdf Download (328kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (547kB)
	Text BAB 5.pdf Download (206kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (213kB)

Abstract

Winny Viola Triyani. 1707620082. Pengaruh Attractiveness of Social Media Influencers, Brand Image dan Price Discount terhadap Online Purchase Intention. Studi Kasus pada Wardah di Jabodetabek. Desember 2024 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana daya tarik influencer media sosial memengaruhi niat beli online dan citra merek, citra merek memengaruhi niat beli online dan diskon harga memengaruhi niat beli online pada produk Wardah di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah 200 perempuan pembeli produk Wardah di wilayah Jabodetabek. Teknik analisis data menggunakan SEM dengan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) daya tarik influencer media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online (2) daya tarik influencer media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online (4) diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online pada produk wardah di wilayah Jabodetabek Kata kunci: influencer media sosial, citra merek, diskon harga, niat beli online

Actions (login required)

View Item