STUDI TENTANG EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DESSERT

Salsabila, Zafira Husna (2025) STUDI TENTANG EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DESSERT. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

	Text Cover.pdf Download (898kB)
	Text Table of content.pdf Download (432kB)
	Text BAB 1.pdf Download (704kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (576kB)
	Text BAB 3.pdf Download (511kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (413kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (439kB)
	Text Jurnal.pdf Download (285kB)

Abstract

Zafira Husna Salsabila, Studi Tentang Efektifitas Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Dessert, Skripsi Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Jakarta. 2025 Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji efektivitas strategi pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan produk dessert, dengan fokus pada Fudgybro, sebuah merek dessert lokal yang dikenal melalui keberhasilannya dalam strategi viral marketing. Penelitian ini menganalisis pengaruh viral marketing, brand awareness, dan social media marketing terhadap purchase intention dan purchase decision pada konsumen di Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner sebagai alat pengumpulan data, dan teknik analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 280 responden, yang merupakan pengguna aktif media sosial dan telah mengenal atau pernah mencoba produk Fudgybro. Pengambilan sampel dilakukan di lima wilayah kota administrasi DKI Jakarta, yaitu Jakarta Timur, Jakarta Selatan, Jakarta Barat, Jakarta Pusat, dan Jakarta Utara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention maupun purchase decision. Sebaliknya, brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap kedua variabel tersebut. Selain itu, purchase intention ditemukan sebagai variabel yang paling kuat memengaruhi purchase decision, yang menekankan pentingnya membangun niat beli dalam strategi pemasaran. Temuan ini memperkuat pentingnya penggunaan strategi digital berbasis konten viral dan media sosial dalam membentuk perilaku konsumen dan meningkatkan penjualan, khususnya di industri makanan dan minuman yang kompetitif. Kata Kunci: Pemasaran Digital, Viral Marketing, Brand Awareness, Social Media Marketing, Purchase Intention, Purchase Decision.

Actions (login required)

View Item