PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI SHOPEE (Survei pada Pengguna Aplikasi Shopee di Jabodetabek)

PASKARIYANI, HANA (2022) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI SHOPEE (Survei pada Pengguna Aplikasi Shopee di Jabodetabek). D3 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text Cover (41).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Table Of Content (25).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Chapter 1 (5).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Chapter 2 (4).pdf Download (1MB) | Preview
	Text Chapter 3 (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Chapter 4 (36).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text Bilbliography (2).pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Hana Paskariyani. 1702518003. Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee (Survei pada Pengguna Aplikasi Shopee di Jabodetabek). Program Studi DIII Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Gambaran content marketing yang dimiliki aplikasi Shopee. 2) Gambaran minat beli pengguna aplikasi Shopee. 3) Pengaruh content marketing terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi Shopee di Jabodetabek. Sampel penelitian ini berjumlah 130 responden. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t) dan koefisien determinasi (R2) dengan aplikasi SPSS versi 26 untuk pengolahan data. Content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan hasil hipotesis nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > t tabel (8,057 > 1,978) serta content marketing memiliki pengaruh 33,6% terhadap minat beli. Kata Kunci: Content Marketing, Minat Beli, Shopee

Actions (login required)

View Item