PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE (Survei pada konsumen sepatu Converse di DKI Jakarta)

PUTRI, DESTY TRIANA (2022) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE (Survei pada konsumen sepatu Converse di DKI Jakarta). D3 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text COVER_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Download (652kB) | Preview
Preview	Text TABLE OF CONTENT_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text BAB I_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Download (251kB) | Preview
	Text BAB II_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Restricted to Repository staff only Download (314kB)
	Text BAB III_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Restricted to Repository staff only Download (502kB)
Preview	Text BAB IV_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_DESTY TRIANA PUTRI_1702518019.pdf Download (165kB) | Preview

Abstract

DESTY TRIANA PUTRI, 2021, 1702518019. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada konsumen sepatu Converse di DKI Jakarta). Program Studi DIII Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Karya ilmiah ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui deskripsi ekuitas merek sepatu Converse. 2) Mengetahui deskripsi keputusan pembelian sepatu Converse. 3) Mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan untuk pengumpulan data adalah metode kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 130 responden dengan populasi konsumen sepatu Converse di DKI Jakarta. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal itu ditunjukkan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,582 (58,2%). Kata Kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item