PENGARUH STRATEGI MARKETING DAN PAYMENT GATEWAY BERBASIS SHOPEEPAY TERHADAP INKLUSI KEUANGAN PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI DKI JAKARTA

WINDIARTI, SOFI (2022) PENGARUH STRATEGI MARKETING DAN PAYMENT GATEWAY BERBASIS SHOPEEPAY TERHADAP INKLUSI KEUANGAN PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI DKI JAKARTA. S1 thesis, Universitas Negeri Jakarta.

Preview	Text Cover-Lembar Pengesahan-Orisinalitas-Kata Pengantar.pdf Download (429kB) | Preview
Preview	Text Table of Content (Daftar Isi).pdf Download (261kB) | Preview
Preview	Text Bab 1 - Skripsi Sofi Windiarti.pdf Download (240kB) | Preview
	Text Bab II - Kajian Pustaka Sofi Windiarti.pdf Restricted to Repository staff only Download (498kB)
Preview	Text Bab III - Metode Penelitian Sofi Windiarti.pdf Download (343kB) | Preview
	Text Bab IV - Pembahasan Sofi Windiarti.pdf Restricted to Repository staff only Download (464kB)
Preview	Text Bab V - Penutup Sofi Windiarti.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka - Sofi Windiarti.pdf Download (197kB) | Preview

Abstract

PENGARUH STRATEGI MARKETING DAN PAYMENT GATEWAY BERBASIS SHOPEEPAY TERHADAP INKLUSI KEUANGAN PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI DKI JAKARTA Inklusi keuangan pengguna aplikasi shopee yang ada di DKI Jakarta dipengaruhi oleh 2 variabel yang sudah diteliti oleh peneliti yaitu variabel strategi marketing (x1) dan payment gateway berbasis shopeepay berpengaruh positif signifikan terhadap inklusi keuangan (y) maka tingkat inklusi keuangan pengguna aplikasi shopee yang ada di DKI Jakarta akan meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi marketing (x1) dan payment gateway berbasis shopeepay terhadap inklusi keuangan (y1) pengguna aplikasi shopee di DKI Jakarta. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan data primer yang secara langsung hasil kuesioner atau survei dari responden dengan populasi yang tidak diketahui dan peneliti mengambil 260 sampel yaitu pengguna aplikasi shopee yang ada di DKI Jakarta yang selalu atau pernah menggunakan shopeepay sebagai metode pembayaran ketika belanja online. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi marketing (x1) berpengaruh positif signifikan terhadap inklusi keuangan (y) maka tingkat inklusi keuangan pengguna aplikasi shopee yang ada di DKI Jakarta akan meningkat serta pada variabel payment gateway berbasis shopeepay (x2) juga berpengaruh positif signifikan terhadap inklusi keuangan (y). Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti dan analisis yang telah dilakukan dengan adanya strategi marketing yang baik yang dilakukan oleh aplikasi shopee tersebut dapat meningkatkan inklusi keuangan. Bagi mahasiswa dapat menerapkan implikasi strategi marketing yang dilakukan oleh aplikasi shopee saat dirinya ingin berbisnis atau berwirausaha. Namun dari sisi negatifnya, dengan adanya pengaruh strategi marketing ini dapat membuat sesorang menjadi lebih impulse buying dan konsumtif. Kata kunci: strategi marketing, payment gateway, inklusi keuangan, shopeepay.

Actions (login required)

View Item